德國品牌獎旨在表彰德國成功的品牌管理。每年，德國設(shè)計委員會和德國品牌協(xié)會都會向那些通過具有模范性、持續(xù)品牌管理、持久品牌活動和卓越營銷項目在競爭中脫穎而出的成功企業(yè)和品牌致敬。該獎項分為兩個競賽級別，涉及約30個行業(yè)類別。"卓越品牌獎 "表彰特定行業(yè)內(nèi)的最佳產(chǎn)品和企業(yè)品牌。評審團(tuán)由品牌行業(yè)和品牌管理研究方面的專家組成。今年是第六屆，比賽獲得了大量的國際關(guān)注，共吸引了17個國家的1134個項目參評。
2021年6月10日，克諾爾集團(tuán)在“卓越品牌—運輸和出行”類別中贏得了令人夢寐以求的德國品牌“金獎”。該獎項是對集團(tuán)全球“One Brand”品牌戰(zhàn)略定位的肯定。德國品牌獎每年由德國設(shè)計委員會和德國品牌研究所頒發(fā)，以表彰成功的品牌、持續(xù)的品牌管理和長期的品牌溝通。
Eva Seifert克諾爾集團(tuán)市場負(fù)責(zé)人：我們非常自豪以全新的“One Brand”品牌戰(zhàn)略給德國品牌獎評委留下如此好的印象，獲得這個獎項，我們感到非常高興；它的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了營銷界。
克諾爾在“卓越品牌–交通和移動”中榮獲金獎的事實說明，現(xiàn)代、綜合的品牌架構(gòu)是多么重要，對于B2B的公司來說更是如此。我們通過“One Brand”創(chuàng)建了一個結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、視覺統(tǒng)一的品牌框架,它將我們許多國際子公司納入克諾爾大家庭，無論我們的品牌出現(xiàn)在何處，使他們更容易被識別并明確強(qiáng)調(diào)了我們的核心品牌價值——可靠、創(chuàng)新、領(lǐng)先。
德國品牌獎評審團(tuán)在解釋授予克諾爾集團(tuán) “金獎” 的決定時表示：“克諾爾集團(tuán)的‘One Brand’戰(zhàn)略將集團(tuán)的所有品牌整合在一起，并在全球范圍內(nèi)展示了始終如一的企業(yè)品牌形象。對于這樣一個規(guī)模的企業(yè)來說，這是一個重要而切實的舉措，它不僅向企業(yè)外部的世界發(fā)出了積極的信號，還在企業(yè)內(nèi)部對提高員工的團(tuán)隊精神和歸屬感產(chǎn)生了積極的影響。”
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