2017年3月10日下午，2017中國汽車論壇第三次新聞發(fā)布會在京召開。此次發(fā)布會特別邀請了江淮輕型商用車營銷公司副總經(jīng)理張文根作了“科技驅(qū)動品質(zhì)，品牌天天向上——江淮輕卡快速成長背后的推動力”的主題發(fā)言，簡要介紹了江淮輕卡2016年所取得的經(jīng)營業(yè)績及2017年的發(fā)展規(guī)劃。
向上，是大自然生命力的體現(xiàn)，向上，也是品牌內(nèi)增長實力的展現(xiàn)。近日，在英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布了《2017全球汽車品牌價值100強》，江淮汽車入選其中，居中國汽車品牌第6。
自2015年起，江淮汽車在這份全球知名的榜單中不斷向上攀升，展現(xiàn)出了不斷生長的品牌力。
這種品牌力首先來自市場表現(xiàn)，2016年，江淮汽車累計銷售各類整車65萬輛，同比增長近10%。在輕卡行業(yè)，江淮輕卡成為業(yè)內(nèi)逆勢飛揚的一大亮點。2016年，江淮輕卡全年銷量累計18.3萬輛，同比增長14.3%，成為銷量和增幅“雙冠王”。
2017年，江淮輕卡繼續(xù)保持強勁增長勢頭，1-2月，銷售3.8萬輛，同比增長18.3%。
作為江淮汽車的重要業(yè)務板塊，江淮輕卡品牌持續(xù)向上源自背后的五個向上力：客戶向上，產(chǎn)品向上，動力向上，價值向上，營銷向上。
江淮輕卡的品牌向上，首先是基于市場大環(huán)境向上、客戶需求向上。如今的輕卡市場呈現(xiàn)出很多新特征，比如輕卡用戶群體更年輕，90后更多了；客戶越來越集團化，大客戶越來越多；客戶越來越關(guān)注動力和安全，越來越精打細算，江淮輕卡總結(jié)為客戶更加高端化、集團化、精致化三大主要特征。
江淮輕卡正是抓住了客戶新的需求特征，以高端轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品全面升級推動品牌向上步伐。
2016年，是江淮輕卡的全面升級之年。江淮輕卡積極進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整，從之前的三段論向三品論轉(zhuǎn)化，并進行產(chǎn)品力升級，2016年，江淮輕卡推出帥鈴智領(lǐng)版、駿鈴V6、康鈴X5等多款升級新品。
其中，帥鈴智領(lǐng)版，是全行業(yè)唯一一款量產(chǎn)并實現(xiàn)商業(yè)化運營的智能互聯(lián)輕卡，其搭載的江淮“J-ConNet”車聯(lián)網(wǎng)智能系統(tǒng)，能夠幫助用戶實現(xiàn)貨單管理、路線管理、油耗管理、遠程診斷、保養(yǎng)提醒、在線預約等全方位車輛管理的智能服務，還可對司機精準管理，提供駕駛評價、運營評價、智能配貨、行程分析等功能，開啟了國內(nèi)輕卡智能運營的先河。
江淮駿鈴V6則率先在同級產(chǎn)品中率先更新?lián)Q代，也是近年來行業(yè)內(nèi)比較少的全面正向開發(fā)的全新輕卡產(chǎn)品。轎車化內(nèi)飾、以及豐富的安全舒適配置，讓他成為中高端輕卡的實力派明星，上市當年銷量即突破4萬臺！
康鈴X5作為當今微卡市場極具突破性的全新產(chǎn)品，憑借在顏值、易駕、舒適、安全、價值等五個方面的突破，全面顛覆了人們對于傳統(tǒng)微卡的老舊印象，掀起微卡高端化新風潮。
帥鈴，駿鈴，康鈴，以全面產(chǎn)品技術(shù)升級，深耕細分市場，取得了高端突破，從而鑄就了江淮輕卡2016至今逆勢飛揚，品牌向上的大格局。
江淮輕卡品牌向上的第三個推動力，是動力技術(shù)的全面升級。目前，江淮已經(jīng)建立了自己的動力品牌銳捷特和合資品牌邁斯福。其銳捷特2.0L、銳捷特2.7L、邁斯福3.2L、邁斯福4.8L動力，以高效能、低排放、低噪音、高可靠性的特性，在國內(nèi)同級產(chǎn)品動力中形成領(lǐng)先優(yōu)勢。
與此同時，江淮輕卡提前布局國Ⅴ市場，2016年，江淮輕卡國Ⅴ產(chǎn)品全年銷售已經(jīng)達到了2.5萬輛，在行業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)規(guī)�；N售。
江淮輕卡品牌向上的第四個重要助力，就是價值向上。在2016年4月的北京國際汽車展上，江淮輕型商用車正式發(fā)布了基于客戶價值的全生命周期解決方案（簡稱LCV）。這是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的以客戶價值為核心的全落地化解決方案。通過產(chǎn)品定制、運營增值、價值服務三大模塊，涵蓋物流運營的各個環(huán)節(jié)，縱向覆蓋車輛全生命周期的高價值回報綜合解決方案。
目前，江淮輕卡為中策集團、駒馬物流等眾多大客戶集團成功定制LCV解決方案。依托江淮輕卡的車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及產(chǎn)品支撐，駒馬完成完成了“專車”服務環(huán)節(jié)標準化智能化的車輛需求，真正意義上實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的智慧物流體系。
江淮駿鈴為中策集團量身打造專屬定制化解決方案。依據(jù)客戶需求，采用全新個性化定制，后車廂采用三開門設計，內(nèi)置輪胎維修、配件更換等專業(yè)設備，滿足流動車輛一站式作業(yè)需求。
除了定制化產(chǎn)品、智能運營增值，江淮輕卡更依托1700多家售后服務網(wǎng)點、五星服務體系，以及全面的金融保障支持，實現(xiàn)全程無憂的服務增值。
展望未來，環(huán)保、節(jié)能、安全、可靠，已經(jīng)成為中國輕卡市場未來的趨勢，以智能互聯(lián)為標志的產(chǎn)品新格局正在形成，其核心是基于客戶價值打造的一個全新的、超越輕卡自身范疇的全物流生態(tài)圈，而江淮LCV體系的成功實踐，無疑為輕卡行業(yè)打開了通往未來的大門。
再有一個向上就是營銷向上，由江淮集團股份公司副總經(jīng)佘才榮理親自掛帥的營銷4.0方案已扎實推進，相信不久的將來，大家能感受到新的變化。
以上是5個向上，推動了品牌向上。江淮仍然有很多方面要不斷學習，從駕駛室的正向設計，到動力總成，到前后橋、變速器，這些每個零部件都要有核心技術(shù)，每個零部件企業(yè)都要天天向上，整車才有可能品牌向上。
除了客戶向上、產(chǎn)品向上、動力向上、價值向上，營銷向上，江淮輕卡還有一個重要特征，那就是“向下”。江淮輕卡的品牌根基，永遠向下扎根于最廣大的卡哥伙伴中，江淮輕卡，永遠關(guān)愛和關(guān)注最基層的用戶朋友們。
在這樣的理念指導下，江淮輕卡在品牌營銷活動方面更接地氣，更親近基層的卡哥朋友們。目前，江淮輕卡正在進行“最美卡哥，筑夢中國”的大型線上推廣活動，目前，活動已經(jīng)有一萬多卡哥參加，活動瀏覽量以及高達到一千多萬，投票數(shù)量更達到300多萬，這也是目前輕卡行業(yè)影響力最大、覆蓋范圍最廣的線上活動。
目前，江淮輕卡已經(jīng)擁有三百萬用戶群體，他們吃苦耐勞，風雨兼程，他們是中國夢的實現(xiàn)者創(chuàng)造者，也是江淮輕卡最關(guān)注最關(guān)心的的群體。不忘初心，方得始終。千萬的卡哥朋友們，是江淮輕卡品牌向上源源不懂的動力，以用戶為本，以品質(zhì)為贏，是江淮永遠不變的本色和追求。
展望未來，中國經(jīng)濟仍處穩(wěn)定發(fā)展時期，中國汽車行業(yè)、尤其輕卡行業(yè)，都大有可為。只要時刻關(guān)注和滿足用戶需求，只要有不斷向上的姿態(tài)，只要有天天向上的行動，江淮輕卡、中國汽車一定會越來越強，越來越大，越來越好。
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